位于日本三重县伊贺市郊区有一座名叫mokumoku的农场。该农场以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，由农户养猪的经营联合体发展而成，以“自然、农业、猪”为主题的工作室农庄。农场核心区占地200亩，加上外围区总面积1500亩。年产值54亿日元，平均留客时间4~5小时，年客量150万人次，儿童门票500日元，成人门票900日元。

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农旅产业链的模式搭建

Mokumoku农场，由农户养猪的经营联合体发展而成，以“自然、农业、猪”主题的工作室农庄。以家庭、学生为主要客群，强调亲近自然及家庭温馨，现已形成集生产、加工、销售、休闲观光农业、网络购物于一体的主题农场，巧妙的将种植（一产）、加工（二产）、销售 与观光体验（三产）结合起来，从而形成了一个较为完整的农旅产业链、一个可持续、循环发展的商业模式。

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场景体验式销售

将销售加工产品的店铺包装成主题馆，如小猪主题馆内就有许多猪肉生产加工的商品。还有叉烧馆、香肠主题馆等。

这种场景体验式的销售将mokumoku农场的强大的产品体系全部保罗进去了，从工坊产品到生鲜食品、杂粮蔬菜等都成为了一定的消费空间，供游客边看边玩边买。每个产品都可以追溯源头，生产的农户承诺安全健康无污染。

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农场重规划

产品组合和项目规划是农场能否成功的关键所在。说的更直白点，规划决定农场盈利和留住游客。

Mokumoku农场的成功也得于人性的规划。

Mokumoku农场农场规划分区清晰，定位合理。农场分为四大区域，分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。

该农场的收入除了会员费之外，产品销售也是农场收入主要来源。Mokumoku农场在入口处就设置了购物区、体验区与购物区距离最近，方便休闲体验的游客购买产品。

同时，该农场巧妙将销售加工产品的店铺包装成主题馆，如猪主题馆内就有许多猪肉生产加工的商品，还有叉烧馆、面包馆、香肠主题馆等。而当地养殖的猪肉则会在餐厅通过料理的方式直接让消费者品尝。各种奶制产品则会在牛奶工坊卖出。

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多重体验吸引游客

mokumoku农场重视亲子活动设计，巧妙的将生产、加工、销售与观光体验结合起来，形成一个循环的商业模式。

小猪训练园：饲养员每日都会按时把猪放出在园里活动，游客可在屋外零距离接触观赏小猪，也可在饲养屋喂养小猪。

学习牧场：除了观看牛、羊、矮脚马等动物外，小朋友们也可以在这里学习如何挤牛奶。从周一到周日，学习牧场都有设置不同的体验活动，比如喂食、挤奶、牧场工作等等，可以让小朋友们在玩的同时，也学到知识。

手工体验馆：提供烘培DIY和香肠制作体验。全家上阵，其乐无穷。烘焙坊+DIY，在这里孩子们可以发挥想象，制作各式各样的面包、蛋糕。

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注重体验细节

Mokumoku农场也特别注重细节。农场不仅体验项目非常丰富，而且也为远道来的游客提供温馨舒适的住宿服务，农场随处都体现着环保节能的设施和设计理念。同时除了核心的体验购物区域外，在周边农场还拥有许多自己的田地，用来作为农业体验学习。

农场还为亲子设立哺乳室、产品的包装、活动安排与说明、农户的介绍等等。

有趣的标识：园区的标识都是以可爱的卡通猪为主题，通俗易懂，十分可爱。

同时，即使是以牧场、养殖为主，mokumoku农场也仍然一个非常干净的农场，地面洁净不怕一不注意踩到“雷”，空气中也没有很大的异味，家长可以放心的看着孩子们在农场里欢快的撒欢儿。另外，农场的各个小角落也布置的很细致，各种可爱的指示牌、憨憨的模型、充满生机的花儿，几乎一个简单的点缀便让农场十分温馨。还有，农场的吉祥物也以各种小猪为主，造型多样，便于携带。摆放在一角，也有一丝或憨厚或呆萌或调皮的韵味儿。

小猪衍生品：园区内随处可见带有小猪形象的各种衍生产品，不仅成为了纪念品和伴手礼，也成为园区品牌宣传的一种途径。

虽然mokumoku农场是以养殖为重点的生产性农场，但地面十分洁净，儿童可以欢快的在农场里玩耍，空气中也没有很大的异味。